
Utfordringen:
Supernature er pionérer i supermatkategorien i Norge, og hadde ønske om å redefinere både seg selv og en litt satt kategori – enda tydeligere rettet mot en yngre og mer urban målgruppe. Supernatures ønske var å ta mer ansvar for kategorien, opplyse og legge til rette for økt kunnskap og interesse.
Supernatures eksisterende visuelle formspråk traff dårlig på en ung og urban målgruppe. Utfordringen var å gjøre supermat aktuelt og tilgjengelig for flere enn den de tradisjonelle kundene ved å forklare, forenkle og friste gjennom tydelige designgrep og et enkelt og tilgjengelig språk – tilpasset målgruppen.