CASE
ST1
Fra Shell til St1 – Et av Norges største merkevareskifter
Etter mer enn 100 år langs norske veier ble Shell-merkevaren avviklet i Norge. St1, som har eid og drevet stasjonene siden 2015, omprofilerte i løpet av 2025 alle 264 stasjoner til St1. Omfanget gjør dette til et av de mest omfattende merkevareskiftene i norsk retail.
UTFORDRING
Et historisk skifte langs norske veier
Overgangen handlet ikke om et navneskifte, men om å bygge en ny helhetlig merkevareopplevelse. En ikonisk aktør skulle erstattes med en ny og mindre etablert merkevare i det norske markedet. Samtidig skulle hele kundeopplevelsen redefineres – fra visuell identitet og kommunikasjon til butikk, mattilbud og interiør – og implementeres i full drift over hele landet.
LØSNING
En helhetlig merkevareopplevelse
St1 ble etablert som ny hovedmerkevare i Norge med en tydelig og konsistent identitet på tvers av alle kontaktpunkter. Parallelt ble et nytt mat- og butikkonsept utviklet: Réal.
I samarbeid med Knowit ble navn, strategisk retning og visuell identitet utviklet for å posisjonere St1 som en matdestinasjon. Konseptet er bygget som et fleksibelt, men robust system som fungerer på tvers av fasader, menyer, emballasje, uniformer, kampanjer og digitale flater. Identiteten gir rom for variasjon, men sikrer helhet og gjenkjennelighet i alle situasjoner.
GJENNOMFØRING
Design i stor skala
Prosjektet krevde utvikling og produksjon av et omfattende antall merkevareelementer innenfor en stram tidsramme. Designet ble strukturert som et skalerbart rammeverk som kunne implementeres effektivt på 264 lokasjoner med ulike fysiske forutsetninger, samtidig som uttrykket forble konsistent.
01 / 05
RESULTAT
En tydeligere posisjon i markedet
Alle 264 stasjoner ble omprofilert i løpet av 2025. St1 har etablert en tydelig posisjon i det norske markedet, og Réal er lansert som et nytt, samlende matkonsept. Tilbakemeldinger fra både kunder og stasjoner indikerer at den nye merkevaren oppleves relevant, attraktiv og tydelig differensiert.
På kort tid har vi etablert Réal, i tett samarbeid med Knowit. Sammen har vi utviklet navn, identitet og sentrale elementer for lanseringen. Resultatet er et tydelig og effektivt fundament for hvordan vi skal kommunisere matkonseptet vårt fremover
Erlend Føleide
Head of Marketing, St1
Ørjan Sveen
Salgsansvarlig
Knowit Norge