Sommerens mørkeste kampanje

De siste to årene har 80 % av trafikkøkningen på flyplassen kommet fra utenlandske turister. Målet var derfor skape oppmerksomhet rundt norske merkevarer 
– og inspirere de reisende til å handle i butikkene – før de setter seg ved gaten.

Den lyse sommerkolleksjonen ble satt i en ny kontekst ved å kombinere norske merkevarer med landets største kulturelle eksport: norsk svartmetall.

– Norge er et land av kontraster. Når vi setter ulike uttrykk opp mot hverandre, oppstår energi og spenning. Dette brukte vi for å løfte frem norsk mote og design, forteller Anders Asheim, art director i Knowit.

Avinor omfavnet ideen om å bruke dette særegne norske kulturfenomenet. Resultatet ble en kampanje som strakk seg fra print og digitale skjermer til live-eventer og butikkmateriell – alt for å minne reisende på å ta med seg en del av Norge.

Avinor utfordrer oss til å tenke nytt, og vi utfordrer tilbake. Prosessen var preget av åpenhet og gjensidig tillit, der både vi og Avinor hadde en felles ambisjon: å gjøre flyplassene til mer enn bare et sted du reiser gjennom, men til en spennende shoppingdestinasjon. 

Gjennom sommeren 2024 nådde kampanjen 4,2 millioner reisende. Dette ga 5 % flere nye kunder, 2 % økt kundespending og hele 300 % avkastning på markedsinvesteringen. Don’t Leave Norway Behind leverte med andre ord svært sterke resultater og viste kraften i å bryte med forventninger og skape en helhet gjennom hele kundereisen.