Varsom fornyelse
Forrige gang Glamox justerte sin logo var i 1982, altså for førti år siden. Den gamle logoen gjenspeilte ikke virksomhetens nye posisjon og ambisjoner. I tillegg var den for detaljert, noe som gjorde den vanskelig å bruke, både digitalt og fysisk. Også resten av merkeidentiteten trengte en gjennomgripende fornyelse og mer personlighet.
Men å endre en så tradisjonsrik logo måtte gjøres varsomt og ydmykt. Merkevaren er godt etablert i markeder verden over, og det var viktig å finne en balanse mellom gjenkjennelighet i symbolet og nødvendig fornyelse av hele profilen.