Det handler om å samle adferd, tolke adferd, designe ønskede løsninger og levere kunde og virksomhet verdi. Vi får algoritmer som går over til selvledelse, og programvare som tar beslutninger og lærer etter hvert.
Først og fremst; internett er mye mer enn en nettleser
Internett er også din Facebook og SnapChat app, epleklokken din og veldig snart kjøleskapet ditt. I dag konsumerer vi nesten 70 prosent av alle digitale medier på våre mobile devicer. På World Economic Forum i Davos tidligere i år, forklarer Sheryl Sandberg, COO i Facebook, at folk i utviklingsland rett og sletter har byttet bort begrepet ’internett’ med ’facebook’. De kommer inn i butikken og sier ”Jeg skal ha Facebook”.
Det startet med Steve Jobs og introduksjonen av iPhone i 2007. Da sa Jobs at ”This is a revolution of the first order!”, og han slo spiker’n helt inn med disse fire ordene: “Internett in your pocket”.
Det app-sentriske internett
I dag surfer ikke folk på nettet, men besøker i større grad individuelle app’er. Nå utgjør nesten 90 prosent av tiden vi bruker på mobilen aktiviteter i en app, og i 2019 vil 80 prosent av alt innholdet på internett være video. Denne utviklingen har akselerert det siste halvannet året. Facebooks Instant Articles og ’native video player’ formidler nyheter, Apple introduserer sin Apple News og SnapChats Discover samarbeider med avishus, forleggere og andre for å produsere plattform-eksklusivt innhold.
Facebook er kanskje den aktøren som har vunnet mest på dette skiftet fra web til ”Walled garden”-plattformer (inngjerdete hager). Facebooks vekst i mobil inntjening er også et resultat av den betydelige endringen fra å annonsere på web til å annonsere i sosiale media og på mobile plattformer.
”I 2019 vil 80 prosent av internett-trafikken være video.”
Blir live streaming det neste store innholdsformatet?
I 2015 kjøpte Twitter live-streaming app’en Periscope; som i dag er integrert med Twitter. I år har vi sett Facebook pushe sitt Facebook Live og oppmuntret kjendiser og bedrifter til å benytte denne teknikken. New York Times skrev nylig at Facebook Live er et av Facebooks høyest prioriterte initiativ. Her ser de en mulighet til å bringe dynamikken i direkte TV ut på internett og rett og slett demokratisere det. Nå kan alle som har en iPhone med en Facebook app bli en ’live stream’ stjerne.
Internet of Things, IoT – Tingenes internett; ditt viktigste økosystem
Alt henger sammen i dette nye økosystemet. Alle dingsene våre kommuniserer seg i mellom. Tingenes internett går mye lenger enn å sørge for at lap top’en din, smarttelefonen og eventuelt klokken din er synket. De fleste av installasjonene i en normal husholdning er allerede blitt en del av Tingenes internett. For eksempel Google sitt Nest-program som inkluderer smarte termostater, alarmer og kamera. Idéen er at alle enhetene dine skal kommunisere i det samme nettverket. I dag skraper markedsførere bare i overflaten av hva som er mulig å få til med IoT. Selv ser jeg for meg at etter at jeg har vært på badevekten, får jeg en notifikasjon på mobilen min fra Hennes & Mauritz, som anbefaler meg et nummer større boxer-shorts.